Estudiar el mercado, precisar el público objetivo al que va dirigido el producto o servicio que se ofrece, estar al día con las tendencias y tener bien delimitados los objetivos y el espíritu de la marca, son claves para determinar patrones de consumo, necesidades e identificar oportunidades de crecimiento. Las campañas comunicacionales exitosas de renombradas empresas basan sus estrategias en estos aspectos y están constantemente monitoreándolos para generar cercanía, ampliar su número de clientes, ser más productivos, innovar y diferenciarse de la competencia.
Con el tiempo que pasan los usuarios en internet, el auge de las redes sociales y las nuevas herramientas tecnológicas que se actualizan año tras año, las posibilidades de crear mensajes persuasivos para incidir en la percepción del público se han diversificado y permiten desde conducir las publicaciones a una audiencia específica hasta medir la receptividad, el rendimiento y el alcance de los contenidos elaborados. Todo ello sin dejar de lado el eficiente uso de recursos multimedia, figuras retóricas y otros elementos atractivos de lenguaje visual.
Vemos así, la planificación, el análisis de datos, parte del diseño, la reestructuración y el refrescamiento de los valores que transmite una empresa, no son tarea sencilla y necesitan estar en manos un profesional con conocimientos especializados. Detrás de la imagen y la publicidad de diversos negocios en el mundo hay muchas horas de trabajo y propuestas que se elaboran, se justifican y se pulen durante meses, por lo que numerosas marcas hacen una jugada inteligente y contratan los servicios de un técnico en marketing y publicidad para sacarle el mayor provecho a las plataformas actuales y obtener los mejores resultados.
¿Qué hace un técnico en marketing y publicidad?
En ese orden, el técnico en marketing y publicidad tiene la labor de potenciar la proyección de cualquier organismo o personaje público y puede hacerse cargo tanto de la comunicación interna, como de la comunicación externa, trabajando para un departamento en específico para impulsar una entidad de la que es empleado o formando parte de una agencia de marketing particular que gestiona los proyectos de distintos clientes.
Más allá del ámbito en el que ejerza, sus competencias giran alrededor de cinco ejes fundamentales como lo son la planificación de estrategias de marketing, el diseño de anuncios publicitarios, el análisis de datos, las relaciones públicas y la organización de eventos. Llegado el momento de desarrollar algunas de estas funciones, realizará tareas más particulares. En la planificación de estrategias de marketing, por ejemplo, creará planes detallados en donde se refleje y explique el estilo y los métodos que se llevarán a cabo para alcanzar los objetivos, un proceso que es esencial para ejecutar de manera asertiva campañas de marketing digital.
Competencias y cualidades
Utilizando esa misma lógica podrá desempeñarse como community manager, gestionando las redes sociales de una institución o persona, lo que supondrá contestar mensajes de los usuarios, crear contenido para nutrir los perfiles y estimular su crecimiento orgánico, además de poner en marcha estrategias que promueva la participación de la comunidad. En cuanto al diseño de anuncios publicitarios, por otra parte, se valdrá de diversos programas de diseño para elaborar flyers, banners o videos que subirá a las distintas plataformas, verificando que tengan una óptima visualización.
En el análisis de datos, deberá manejar programas como Excel u otras herramientas que permitan el procesamiento de datos para extraer y presentar información de las campañas y en base a ello formular conclusiones, levantar informes, realizar ajustes y justificar la hoja de ruta de la próxima estrategia. En relaciones públicas, tratará directamente con clientes exclusivos o representará comunicacionalmente a la marca en ferias vinculantes al sector. Asimismo, se encargará de gestionar toda la logística para eventos, reservar lugar y fechas para el encuentro, contactar a los asistentes, y labores de ese estilo.
Las demandas de este oficio hacen que quien desee destacarse en este ámbito deba reunir ciertas cualidades, entre las cuales, ser ingenioso es una de las aptitudes que no pueden faltar, por qué el experto en marketing y publicidad es un creativo por excelencia. A ello se le han de sumar otras capacidades como ser proactivo, responsable, crítico, ético, negociador, saber trabajar en equipo y contar excelentes destrezas comunicativas, ya que para lograr resultados de calidad se mantendrá en estrecho contacto con otros profesionales como fotógrafos, diseñadores, redactores, desarrolladores web, informáticos, administradores y contadores.
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Ingresos promedio
Tras descubrir los rentables beneficios del marketing, un sin número de empresas y particulares en el mundo solicitan servicios de esta naturaleza o han incorporado a su plantilla a al menos un experto en estrategias digitales para aumentar su presencia en internet y redes sociales. Sin importar el área, se ha comprendido que la interacción con el público enriquece los procesos de las marcas y permite establecer nexos más duraderos en el tiempo.
En España la demanda de estos perfiles ha aumentado un 60% desde 2020, lo que ratifica la pertinencia de adquirir una formación actualizada y distintiva para ser un candidato al contacten un mayor número de clientes.
De acuerdo con estimaciones del portal de empleo Jobted, un técnico en marketing y publicidad en España, gana en promedio unos 26.600 euros al año o alrededor de 1.440 euros al mes. Al principio puede percibir un salario mínimo de 16.200 euros al año y alcanzar o exceder los 50.000 euros anuales como ingreso máximo.
Mejores cursos de fp de marketing y publicidad
1) Técnico en marketing y publicidad de la UAB
Estar al día con la tecnología y las tendencias en comunicación digital es un imperativo para evolucionar al ritmo del mercado y la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) lo sabe, por ello diseñó un programa en marketing digital semipresencial con el que adquirirás habilidades técnicas y personales para transformar ideas creativas en grandes proyectos.
Durante dos meses de clases, recibirás charlas de expertos en la materia que te compartirán sus conocimientos y consejos, así como el uso de distintas herramientas que facilitarán los retos del ejercicio y te ayudarán a abrirte paso con aplomo.
A través de un plan de estudio de 7 blogs, verás desde estrategias en redes sociales, mobile y apps, tecnología aplicada a la comunicación digital y comercio electrónico hasta usabilidad, legislación y advergaming.
Debido a su metodología de enseñanza en grupos reducidos, solo se ofertan 10 plazas, que garantizan la atención personalizada de los tutores y la calidad de sus egresados.
Visita su página y consulta las fechas del próximo curso.
2) Técnico en marketing y publicidad de la Universidad Europea
Especializarte en data analytics y posicionamientos web hará que tu perfil destaque entre las múltiples vacantes del mercado, por eso la Universidad Europea, es el lugar correcto para iniciar esa carrera soñada en la que podrás hacer uso de distintos tipos lenguajes, del humor y de muchas otras estrategias para crear contenido de valor que enganche.
A lo largo de dos años académicos, te familiarizarás con todo el vocabulario y los conceptos alusivos al marketing y aprenderás a sacarle provecho a cada uno de ellos en el plano real, mientras te forjas un nombre de referencia en el sector.
Gracias a los convenios que sostiene la institución realizarás tus prácticas profesionales en empresas como Telefónica, Ifema, Mediaset, Exclama, Interface, La Boutique, Tendam o Neoattack.
Y, por si fuera poco, obtendrás una certificación oficial de Adobe que avalará tus destrezas en el manejo de programas de diseño ampliamente valorados como Photoshop, InDesign. After Effects, Lightroom, entre otros.
El ciclo presencial se imparte en los campus de Villaviciosa de Odón y Alcobendas. Elige el de tu preferencia.
3) Técnico en marketing y publicidad de MEDAC
Si quieres convertirte en un marketero excepcional, el Instituto de Formación Profesional MEDAC, se apunta en ese plan, y pone a tu disposición un ciclo en el que tendrás extraordinarias experiencias desde el primer día de clases hasta la presentación de tu proyecto final, mientras ayudas a posicionar marcas e impulsas el lanzamiento de productos de un modo único.
En el transcurso de 2 años y en base a un programa de 14 módulos, saldrás dominando los fundamentos teóricos y prácticos de la gestión económica y financiera de las empresas, la investigación comercial, las políticas de marketing, las relaciones públicas y la organización de eventos de marketing.
Además, desarrollarás tus prácticas en organizaciones líderes en el sector, en donde conocerás de primera mano los procesos por los que pasa un marketero para elaborar y cumplir con lo plasmado en las grillas, las estrategias que utiliza para administrar mejor tu tiempo, ser multitasking, tener varios trabajos y obtener un mayor rendimiento.
El curso se imparte en 13 de los más 30 centros que constituyen la cadena de la institución en todo el territorio español. Alicante, Madrid, Granada, Málaga, Valencia, Zaragoza y Sevilla son tan solo algunos de ellos.
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